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Industria publicitaria obliga a identificar la publicidad divulgada por influencers

El pasado viernes 24 de junio, la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Autocontrol y un nutrido grupo de representantes de agencias de influencers se reunieron en la sede de la AEA, en donde analizaron los detalles del «Código de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad» de la AEA y Autocontrol, con la intención de extender su aplicación en la industria publicitaria.

Go Talents, Human to Human, Keeper Experience, Marco, Okiko Talens, Samyroad, Socialpubli, Soy Olivia, Territory Group, Thinketers, Youplanet y el influencer «El profesor de Tik-Tok» fueron los asistentes a esta reunión, que apoyaron la normativa vigente. Además, se manifestaron sorprendidos de no conocer dicha norma y expresarón su voluntad de Trabajar en la adhesión al mismo, promoviendo el etiquetado de sus influencers; de hecho, Diego Antoñanzas, «El profesor de Tik-Tok» ya se ha adherido.

Dicho Código se ha ampliado con un anexo interno con recomendaciones sobre cómo identificar la publicidad en los medios sociales más populares (Blogs, Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Videoblogs/Youtube). Y dos documentos independientes, uno con el Contrato Tipo, y otro consistente en una Guía de Procedimientos de Auditoría.

Este encuentro supone un paso más de desarrollar la publicidad en medios digitales con el objetivo de fomentar la autorregulación y las buenas prácticas. En este proceso es el Jurado de la Publicidad quien se encarga de resolver reclamaciones que se pueden presentar por incumplimiento de las normas éticas contenidas en el Código.

El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) también asistió al encuentro y estuvo representado por su directora general, Reyes Justribó, y por el presidente de la Comisión de Influencers, Sergio Barreda, socio y fundador de Keep The Key, quienes se sumaron como industria y declararon la utilidad de este Código y su plan de acción para divulgarlo.

Tanto Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes como José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol, expresaron estar en contacto con la Administración, a través del Convenio firmado con el Ministerio de Asuntos Económicos (Secretaría de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales y Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Digital) y con el Ministerio de Consumo (Secretaría General), entidades con las que se reunirán a la vuelta del verano para seguir analizando la evolución de esta herramienta de autorregulación.

Por su parte, las agencias presentes valoraron muy positivamente este encuentro en el que quisieron reivindicar también que exista administrativamente una categorización para las funciones del ejercicio de influencers. Además, mostraron su disponibilidad para hablar de todos estos asuntos con la Administración con la intención de autorregularse y, al tiempo, fortalecer un sector innovador y con mucho empuje en la industria de la comunicación.